360 FOOD

Ребрендинг "Обуховский" мясокомбинат

Брендинговое агентство 360 Food разработало для «Обуховского мясокомбината «ОМК» новый дизайн упаковки и концепцию позиционирования «Мясо и специи». Торговая марка хорошо знакома нескольким поколениям потребителей и давно завоевала их уважение и доверие. 

 Цель ребрендинга – обновление образа торговой марки, который бы упростил выход на новые рынки и расширение географии присутствия компании. Дизайн должен подчеркивать конкурентные преимущества продукции – покупатели должны воспринимать ее как более премиальную и натуральную.

 

Задача – разработать современный и универсальный бренд с эмоциональной составляющей для «Обуховского мясокомбината». Логотип компании состоит из аббревиатуры и полного названия. В нем необходимо отразить главные качества продукции: экологичность, натуральность и высокое качество. Для этого агентство "36OFOOD" использовали простые лаконичные формы и добавили ассоциацию с природной составляющей - натуральностью. Она появились не только на логотипе компании, но и на упаковке продукции, а также в рекламных визуалах.

Обновление логотипа

Для создания нового логотипа, агентством было решено сконцентрировать в дизайне несколько графических элементов подразумевавших главные качества продукции: Экологичность, натуральность, высокое качество.

 

Концепция «Мясо и специи», которую агентство 360 Food разработало для «Обуховского мясокомбината», акцентирует внимание потребителя на натуральность сырья. В состав мясной продукции входит только свежее мясо и природные специи – ничего лишнего. Именно они и появились на упаковке всех изделий торговой марки.

Так появилась эмоциональная составляющая бренда – внимание потребителя приковано к натуральным ингредиентам, а способ сервировки на рекламных съемках разжигает аппетит и вызывает желание попробовать продукцию торговой марки.

 

Для оформления этикетки выбрали черный цвет, который символизирует профессионализм, опытность и мудрость. Этим подчеркнули многолетнюю историю компании – «Обуховский мясокомбинат» более 25 лет присутствует на рынке.

На этикетке появились различные сорта мяса и специй, которые использовали в процессе приготовления продукции. Это визуальное отображение состава потребитель считывает с первого же взгляда на витрину. Оно ассоциируется с натуральной продукцией высочайшего качества.

Food-съемка продукции комбината

 

«Обуховский мясокомбинат» выпускает 60 наименований продукции в разном ценовом сегменте и для разных потребителей. Поэтому типовой логотип и фирменный стиль адаптировали под каждый конкретный товар, сохраняя узнаваемый общий образ бренда. Компании неизбежно предстоит расширение продуктовой линейки, и дизайнеры 360 Food уже заложили в оформление фирменной упаковки возможности трансформации.

 

 

 

Помимо основного ассортимента «Обуховского мясокомбината», агентство 360 Food разработало дизайн упаковки для пельменей. Было важно подчеркнуть принадлежность продукции к премиум-сегменту и разорвать ассоциации с низкокачественным фаст-фудом. Поэтому выбрали стильное сочетание: черный базовый цвет и золотые акценты в логотипе и типографике.

В рекламной съемке использовали узнаваемые образы – заготовку для теста, лавровый лист и перец, а также незамороженные пельмени. Это вызывает у потребителя образ натуральной домашней кухни.

 

 


 

Агентство также разработало каталог продукции


Контакты:

Россия, 308000, г. Белгород
ул. Королева, д. 2а, корпус 2, офис 710-712

Яндекс Карты Google Maps

+7 (951) 140-96-28
+7 (950) 714-52-42

Время работы: с 09:00 до 18:00